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母婴频道上线|“斜杆青年”每日一淘的新标签

母婴频道上线|“斜杆青年”每日一淘的新标签

发布日期:2019-03-19 作者:每日一淘官方报道 点击:

母婴频道上线|“斜杆青年”每日一淘的新标签

 淘大姐 昨天

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云南沃柑3小时卖出15万斤,四川“不知火”丑柑3小时卖出30万斤!在生鲜领域,每日一淘做得风生水起,成为电商赛道上不可小觑的力量。然而,每日一淘的进化之路并不止于此。

 

日百频道上线,服装频道上线,3C数码上线……近来,垂直领域生鲜电商的标签已经不再适合每日一淘,全品类布局初见成效,从生鲜达人到服装高手/日百小王子/数码专家,每日一淘“斜杠青年”的称号当之无愧。

 

斜杠青年,指的是不再满足于拥有“单一职业”生活方式,而选择拥有多重职业和身份的多元生活的人群。这些人在自我介绍中会用斜杠来区分,例如,张三,记者/演员/摄影师,“斜杠”便成了他们的代名词。 

 

3月17日,每日一淘这个斜杠青年又有了新的“标签”:母婴频道上线。

 

母婴频道的小伙伴说,频道优质产品众多,有很多大牌人气爆款母婴用品,如金冠领幼儿奶粉、好孩子婴儿衣物消毒液、花王纸尿裤、多功能妈咪包、婴幼儿安全座椅等。


目前,母婴频道分为重磅上线、直降专区、母婴用品满减区、母婴服饰满减区、奶粉辅食、童车玩具、喂养洗护、儿童食品、尿裤湿巾、母婴服饰等几大板块。

 

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母婴频道上线第一天,花王纸尿裤、米小芽果蔬蝴蝶面、好孩子婴儿轻便推车、儿童四轮避震伞推车等商品销量、美素佳儿幼儿配方奶粉等商品获得良好的销量。

 

 


随着每日一淘越来越受广大消费者青睐,如今,在每日一淘选购商品已经成为很多人的选择。同时,随着市场消费需求的日益多样化,追求行业纵深发展已成大势,因此,每日一淘开始“全品类电商”战略布局。而对于消费者来说,在全品类平台购物,选择性更广,省时省力。

 

每日一淘的用户画像显示,其主要用户是30岁到50岁之间的女性,她们一般是家庭消费的主力,同时担当着妈妈的角色。此次每日一淘上线母婴频道正是基于这样的用户需求。

 

据母婴频道负责人介绍,母婴频道上线后受到广大用户的欢迎,接下来母婴频道将继续致力于为用户提供物美价廉的产品,其内容包括婴幼儿奶粉、婴幼儿食材、孕期准妈妈服装以及各种儿童适服装用品等。

 

淘姐独家专访母婴频道工作人员:


Q:出于什么样的考虑建立了母婴频道?

A:从需求来看,我们的核心用户群集中在30-50岁的女性,并且有50%的家庭是有1到2个孩子,这意味着用户家庭中有购买母婴用品的刚需。

 

在2019年年初,我们定了扩大目标人群的战略,把用户群从女性为主逐渐扩大,现阶段首要扩大人群是老人和儿童。基于这些原因,我们开设了母婴频道。


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Q:整个母婴频道的筹备、招商整个过程是怎样的?

A:母婴频道整体建设时间挺紧的。从2月中旬筹备到3月17日上线,整个过程用了不到一个月的时间,时间紧,任务重,挑战很大。

 

并且母婴产品和其他产品不一样。首先,孩子用的产品,在品牌和质量上要求很高;其次,用户对价格很敏感;第三,大牌厂商的控价比较严格,拿到低价并不容易。

 

Q:同样的产品,在每日一淘会比其他电商便宜吗?

A:很多大牌的奶粉是全国控价的,不管在哪个平台上都是一样的价格,但在每日一淘平台上,经常有各种优惠活动,会员还有返利,到手价通常能比其他平台便宜。

 

Q:接下来母婴频道的发展策略是什么?

A:大牌特价。母婴产品讲究大牌,从目前上线的这些产品也能看出来,比如奶粉产品有美素佳儿、爱他美都很受欢迎。纸尿裤有花王牌,也有其他小牌、进口的。从目前的销量来看,大众认识的牌子卖得比较好,所以最近一段时间更偏重大牌产品,至于后续在策略上的调整会随着用户的需求变动。

 


本文网址:http://www.meiriyitaovip.com.cn/news/450.html

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