雙節(jié)相遇，假日經(jīng)濟(jì)熱度持續(xù)攀升。今年國慶中秋文旅市場有何亮點？背后傳遞了哪些信息？記者采訪了中國社會科學(xué)院旅游研究中心秘書長金準(zhǔn)。

　　記者：今年國慶中秋旅游市場呈現(xiàn)哪些特點？

　　金準(zhǔn)：今年國慶中秋假期，民眾出游熱情高漲，文旅市場整體運(yùn)行安全平穩(wěn)、繁榮有序，交出了一份亮眼的成績單。這是我國文旅產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的生動展示。

　　文旅融合程度更高。各地通過數(shù)字技術(shù)、沉浸式演藝、互動體驗等方式，讓文物、歷史“活”起來。游客不僅是觀光者，更是文化的體驗者和參與者。

　　市場需求呈現(xiàn)“個性化”與“圈層化”的精準(zhǔn)細(xì)分。標(biāo)準(zhǔn)化、大眾化的旅游產(chǎn)品已不能滿足需求，“小眾”“主題”“深度”成為關(guān)鍵詞。

　　旅游目的地呈現(xiàn)“中心開花”與“周邊下沉”的全域拓展態(tài)勢。傳統(tǒng)熱門旅游城市熱度不減，大量三、四線城市及縣域、鄉(xiāng)村目的地成為新增長點。許多“寶藏小城”走紅，分流核心景區(qū)壓力，推動區(qū)域旅游均衡發(fā)展。

　　記者：文旅市場火熱背后，有哪些推動因素？

　　金準(zhǔn)：此次文旅市場的火熱，是多重因素同頻共振的結(jié)果，主要體現(xiàn)在三方面：

　　宏觀政策引導(dǎo)是定盤星。從中央到地方，一系列促進(jìn)文旅消費、優(yōu)化假日安排、完善市場監(jiān)管的政策措施密集出臺，為市場注入強(qiáng)大信心。

　　供給側(cè)創(chuàng)新升級是主引擎。各地文旅部門和市場主體，在產(chǎn)品創(chuàng)新和服務(wù)提升上做文章，新業(yè)態(tài)、新場景、新產(chǎn)品層出不窮。“夜經(jīng)濟(jì)”成為假日消費的重要增長極，智能導(dǎo)覽、大數(shù)據(jù)客流監(jiān)控等“智慧旅游”手段提升了游客的體驗感。

　　深厚文化自信是內(nèi)生動力。國潮風(fēng)起，文化自信正深度融入民眾生活，節(jié)日成為弘揚(yáng)中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的重要契機(jī)。根植于人民群眾心中的文化認(rèn)同感和民族自豪感，是文旅市場發(fā)展的重要動力源泉。

　　記者：如何更好地弘揚(yáng)紅色文化，實現(xiàn)文旅融合？

　　金準(zhǔn)：首先要深挖思想內(nèi)涵，創(chuàng)新敘事方式。要超越對歷史事件的簡單陳列，深入挖掘紅色故事背后的理想信念、家國情懷和時代價值；要用年輕人喜聞樂見的語言和方式，將宏大敘事轉(zhuǎn)化為個體故事，讓紅色文化觸及靈魂。二要繼續(xù)推動5G、大數(shù)據(jù)、人工智能等技術(shù)在紅色景區(qū)的應(yīng)用，打造全流程、沉浸式、數(shù)字化文旅體驗。三要推動產(chǎn)業(yè)鏈延伸，大力開發(fā)紅色文創(chuàng)產(chǎn)品、影視作品、舞臺劇目等，讓紅色文化走出景區(qū)，融入日常。還要將紅色旅游規(guī)劃與地方整體發(fā)展相結(jié)合，帶動當(dāng)?shù)亟煌?、住宿、餐飲等產(chǎn)業(yè)協(xié)同發(fā)展，把紅色資源轉(zhuǎn)化為發(fā)展優(yōu)勢，實現(xiàn)社會效益與經(jīng)濟(jì)效益的統(tǒng)一。

　　記者：如何繼續(xù)釋放文旅消費潛力，延續(xù)假日經(jīng)濟(jì)熱度？

　　金準(zhǔn)：假日經(jīng)濟(jì)是觀察經(jīng)濟(jì)活力的窗口，延續(xù)其熱度，需要我們從短期刺激向建立長效機(jī)制轉(zhuǎn)變。第一，深化供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革，推動文旅產(chǎn)品向“精深”發(fā)展。改變對門票經(jīng)濟(jì)的過度依賴，鼓勵發(fā)展參與式、體驗式、沉浸式的消費業(yè)態(tài)。支持市場主體打造文旅IP，提升產(chǎn)品附加值和核心競爭力。第二，優(yōu)化假日供給與公共服務(wù)體系，提升消費體驗。要持續(xù)完善基礎(chǔ)設(shè)施和公共服務(wù)，特別是要加強(qiáng)對新興旅游目的地的支持，補(bǔ)齊服務(wù)短板。第三，運(yùn)用數(shù)字化手段，精準(zhǔn)匹配供需兩端，為游客提供個性化、定制化的產(chǎn)品和服務(wù)。第四，促進(jìn)城鄉(xiāng)文旅一體化發(fā)展，激活廣闊腹地潛力。大力發(fā)展鄉(xiāng)村旅游、康養(yǎng)旅游、生態(tài)旅游，將城市的消費需求有效引導(dǎo)至廣闊的鄉(xiāng)村地區(qū)，以文旅產(chǎn)業(yè)賦能鄉(xiāng)村振興。（柴雅欣）